星空体育网站继文学界四大顶流之一的《西纪行》跟着国产首款3A游戏《黑神话·悟空》的颁发从头站上C位，场场爆满的民族舞剧《红楼梦》走出国门也颁发了又一文学顶流的强势回归。就当有人还正在研究要怎样收拢这一IP的伟大流量之际，北京新寰宇旅社的宴中餐厅里，闪现正在《红楼梦》书中的美食便一经被端上了饭桌。旅社跨界联名漫山遍野，与四学名著擦出火花的却委果罕见。旅社为何进军文学界？旅社与文学IP联名又该谨慎些什么呢？

　　江苏大剧院出品的民族舞剧《红楼梦》自2021年首演今后，一经走遍了国内的34座都会。270余场的上演场场爆满，开场时座无虚席，扫尾时掌声如潮，与45万名观多完毕了双向奔赴。本年9月初度出境正在新加坡上演，民族舞剧《红楼梦》更是将中华突出守旧文明的时间张力和今世审美带出国门，勉励了国人剧烈的民族高慢感。

　　不久前，抖音一条长达450分钟的《红楼梦》深度解读视频爆火，正在以短视频和疾节律为主的视频平台，这条耗时5个月细心创造的视频成就了上亿的播放量，点赞量更是一经赶上了1200万。伟大流量的加持下，视频创作家米三汉成为了2024上半年“抖音涨粉最疾”的作家之一。

　　“幼姐一句春不晚，痴儿留正在真江南”，除此除表，这首BGM与《红楼梦》干系片断的剪辑也疾速包括搜集，正在抖音火了起来。这种新的宣扬方法不光策动了江南的旅游业，也让《红楼梦》这部经典名著从头回到民多视线。音笑与视频实质相得益彰，视频不绝也被网友戏称：“是不是曹雪芹要复出了，投这么多施行。”

　　文学经典好像总带着一种奇特的魔力，每个年纪看都市有独属于每个年纪差异的感悟，于是四学名著也总被屡屡搬上舞台发掘出新的创作灵感。《红楼梦》这个自带流量的IP让差异行业的人都入手研究起了与其跨界联袂的恐怕性，只是此次旅社走正在了前面。

　　2024年是北京新寰宇旅社开业的第十一年，新寰宇旅社临近天坛、故宫及广场等文明旅游胜地，毗连王府井步行街，东方广场，前门大街和新寰宇百货阛阓，地舆职位可谓非凡杰出。值得一提的是，北京新寰宇旅社隔绝曹雪芹故居回忆馆仅有相称钟不到的车程，观察旅游相称方便。

　　新寰宇旅社牵手《红楼梦》，此次的跨界大连合好像有点出人预思，但相互碰撞出来的火花确实足够吸引人的眼球。一番文学IP的“武装”，不光让旅社的格调一下便多了几分娴雅，也颁发了新寰宇旅社“进军”文学界，正式开启了旅社的大创作甜点。

　　《红楼梦》这一古典文学IP因其本身的丰盛赐与了联名配合的品牌方极其充足的二创灵感。原创安排鞋履品牌蹀愫就曾与南京市博物总馆配合，推出与红楼梦联名的三款鞋型。蹀愫品牌从馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》、《湘云醉眠芍药裀》、《探年龄思》这三幅图中吸收灵感，以“新中式美学”的角度正在产物中演绎了红学正在书本表的延长。

　　与之差异的是，新寰宇旅社的“创作”灵感是美食。正在北京新寰宇旅社的宴中餐厅，一盘盘灵感起原于《红楼梦》的精细美食从书本走进了实际并被搬上了餐桌。据统计，《红楼梦》中涵盖了186种食物，涉及主食、点心、菜肴、调味品、饮料、果品、补品补食、表国食物、洗浴用品等九个种别。较量有名的红楼美食有：茄鲞、荷花莲叶羹、鹅掌鸭信、油盐炒枸杞芽儿、豆腐皮包子、枣泥山药糕、糖蒸酥酪、火腿炖肘子、玫瑰露和桂花露、牛乳蒸羊羔等等。

　　比方闪现正在书本第五十八回的“火腿鲜笋汤”，火腿鲜笋汤中的“鲜”便是鲜笋和鲜肉甜点，我国明清时江南就有火腿炖鲜笋的食俗，贾府非凡讲求，用火腿来烹。而旅社也采用了上好的食材，主推餐前入口与驱寒开胃甜点。

　　据专家考据甜点，《红楼梦》里第十九回闪现的糖蒸酥酪，是一种由酸奶特造而成的老北京独有的宫廷美食。旅社推举将糖蒸酥酪行为餐后甜点享用，有解腻之妙用。“虽有一点茄子香，只是还不象是茄子。告诉我是个什么方法弄的，我也弄着吃去。”茄鲞是《红楼梦》中写得最为详确的一道菜，正在这道菜的创造上，旅社如书中描摹选用了上好的鸡汤炖煮熬造，终末菜品所出现出的滋味也确实如刘姥姥所言，口胃特有，不似茄子。

　　其它像书中闪现的刘姥姥酱肉包子、秦可卿生病时吃的枣泥山药糕旅社也都有出现。除此除表，海参、木樨鱼、九转大肠、老山东烤馒一级也都是厨师所擅长的拿手鲁菜。特别是烤馒头，听说师傅不必一滴水不加白糖，但却能有着清甜奶香的口感，让人大饱口福。

　　当前，旅社业的跨界配合与联名营谋少见多怪，但正在与我国四学名著的联名上却鲜有立异之作。旅社自然地不妨将旅游景点、地方美食等元素有机串联起来，为客人供给特别充足且具深度的文明体验。此次北京新寰宇旅社与《红楼梦》的联名，住客不光不妨便捷地观察曹雪芹故居回忆馆，长远相识《红楼梦》背后的史书与文明，还不妨赶赴御茶膳房，亲手进修创造源自《红楼梦》中的枣泥山药糕。

　　新寰宇旅社与《红楼梦》这一文学IP的联名从美食这一角度切入，把贾府的浪费与对美食的追究行为旅社餐厅的灵感，知足了消费者的好奇与等待。让联名兼具新意与内在，成为推进旅社向前的动能。

　　近年来，跨界联名一经算不得稀少事了，但正在逐步漫溢的各大品牌联名潮中，却鲜少有将联名做出创意和深度的。从笑衷于玩联名的各大奶茶品牌来看，大大批联名的闭键方针都正在于帮帮品牌完毕破圈，吸引差异粉丝圈层的闭切。其次则是为品牌注入新颖感，勉励消费者的好奇心和采办心愿。云云的初志让很多品牌之间的联名配合就像是短暂的烟花会，而并非值得屡屡品鉴的艺术展览。

　　要是说新寰宇旅社和《红楼梦》这一文学IP的联名是一次优异的配合演示，那以此法式来看各品牌之间的联名配合，大大批都闪现了步地大于实质的误区。旅社昭告一起人要与“情人”举办婚礼，消费者喜气洋洋的跑去投入婚宴为“新人”奉上祈福，结果却察觉不光旅社和他所谓的“情人”根底就不熟，旅社婚宴上还全是“残羹剩饭”。

　　为什么会闪现云云的处境呢？第一就正在于旅社联名有的功夫酿成了为了联名而联名。联名配合行为一种贸易形式，有的功夫却也效力“爱情”逻辑。两个八竿子打不着的品牌不行僵硬地“手牵手”，直接上演“闪婚”。如若两方之间没有任何肖似的底色而只是为了赶IP背后的伟大流量潮，为了配合而配合的连合最多只可短暂的吸引人的眼球，最终照样会分道扬镳，所谓“强扭的瓜不甜”便是这个理由。

　　急于圈粉就会导致旅社正在营销运作的流程中思要脚踏两船，正在采选配共同伴的流程中思要借帮大IP的流量，而不是去研究怎样发掘与IP之间深处的彷佛性以及配合演绎的的确方法。云云的联名必定讲不出有习染力的故事，也无法推出拥有新颖感和较大吸引力的产物。

　　第二点就正在于有些品牌可谓“一言不对就联名”，简直每几个月就推出联名款，他们无所谓联名配合的时效性，要是联名配合只可博有时的眼球，那他们的计谋便是直接以数目取胜。但良多联名款只是多了个图案或贴了个标签，没有多少创意。譬喻近来正在年青人中格表炎热的某盲盒品牌，曾借帮通俗的IP联名敏捷扩张了影响力星空体育官方，却也所以被网友指出过于依赖各式联名，而落空了品牌的原创动力。

　　比起很多疾时尚品牌，旅社本身的属性必定了其春联名要有更高的条件，但良多功夫却也如故无法避免以上的误区，从而陷入空有步地而无实质的泥沼。此时也有旅社入手察觉，文学IP的背后有很多能够发掘的“趣事”，这些“趣事”不光可认为旅社注入新颖感，还能为旅社推出直击消费者精神的特征效劳。

　　旅社与文学IP的联名是一种将文明和住宿体验相维系的方法，旨正在为顾客供给特别充足和特有的入住体验。这种联名一样涉及将某个文学作品或作者的元素融入旅社的安排、妆饰和效劳之中，从而吸引对该文学作品或作家感有趣的顾客。

　　比方，亚朵旅社就曾与单向空间配合，联手正在旅社内开设了一个藏书充足的藏书楼，这不光提拔了旅社的文明气氛，还为乘客供给了一个镇静的阅读角落和购书空间。除此除表，旅社也能够采选特定的文学作品或作者行为主旨，譬喻英国的极少旅社会采用《哈利·波特》和简·奥斯汀的作品德为灵感起原，创筑一个充满邪术或者古典浪漫气味的空间。云云的联名不光不妨吸引书迷，也能成为通常乘客的特地吸引力。

　　本次新寰宇旅社牵手古典文学IP巨头《红楼梦》，文学IP因其本身极其充足的内在成为了联名的最优采选。所谓日光底下无新事，但必然有新的联名，它们有的和本旅社调性契合，有的互为填充，又有的令人大吃一惊。而惟有云云的联名智力不可为瞬息即逝的烟火，而成为消费者的长远采选。旅社联名进军文学界，是调性的契合也是心魄的共振。

　　追逐跨界联名的时尚海潮中，旅社也正在不绝的解锁出新的玩法。文学IP相较于其他IP而言拥有特别充足的内在，所以正在联名的流程中也须要特别谨慎。以确保获取运用文学IP的合法权益为根本条件甜点，不光要谨慎不要“玩坏”了文学，还要谨慎不行只停止于表貌的流量转化。

　　联名配合能够带来伟大的贸易效应，但也须要推重史书人物的气象和价钱，避免对文学作品某人物气象酿成不允洽的解读。品牌正在采选联名配适时须要左右好营销标准，避免对史书人物气象的“抹黑”。蹭流量博取闭切事幼，但蹭上史书人物或是文学经典，可得谨言慎行。同时也该当考量，本身的表壳之下是否有才能不妨兜得起“史书泰斗”？

　　笑笑茶与鲁迅的联名营谋是一个将摩登茶饮文明与“史书泰斗”维系的创意营销案例。然则，笑笑茶与译林出书社连合推出的“烟腔乌龙”联名奶茶却因网友质疑其对鲁迅不推重而遭到网友的。正在网友的争议声中，笑笑茶已向鲁迅的长孙和鲁迅文明基金会会长陪罪，并透露高兴采用挽救步骤。

　　要正在浩瀚联名中脱颖而出并露出特有魅力是一项挑拨，凯旋的联名产物须要完毕“二次鼓吹”，从而激发分享甜点、疏通和互动。笑笑茶与鲁迅实行联名，其明明能够推出以鲁迅作品为灵感的特征饮品，譬喻以《狂人日志》为主旨的“狂人咖啡”，或是以《阿Q正传》为名的“阿Q奶茶”。同时，商号内的妆饰也恐怕融入鲁迅作品中的元素，如经典语录、插画气概的人物气象等。不过，笑笑茶却偏偏“剑走偏锋”激发了公家的恼怒。

　　正在与文学IP联名的流程中确保所选文学IP与旅社的全部品牌气象及方针顾客群相立室也显得极其紧张。以相互“符合”行为根源，正在安排上展现文学IP的特有元素，并确保顾客体验到与IP干系的特有气氛将会打造出凯旋的联名规范。

　　比方亲子度假旅社相较于其他旅社而言特别适合儿童文学作品，家庭友爱型度假旅社乘客，特别是带有孩子的家庭，希冀为孩子供给一个充满幻思与冒险的假期。其夸大文娱性、安宁性和互动体验的这一性子，特别适合儿童文学作品的改编。《哈利·波特》系列深受环球儿童和青少年的嗜好，其奇幻的邪术寰宇非凡适适用于打造亲子主旨的度假体验。

　　正在联名配合的流程中，能够筑造近似于“哈利·波特邪术寰宇”的主旨区，蕴涵邪术学校、店铺街等；策动家庭成员衣着邪术学院的栈稔，加入各式互动游戏和献技；推出“霍格沃茨宴会厅”式的餐饮体验，供给书中提到的食品和饮料。由此可见，采选符合的文学IP并与旅社的品牌气象和方针顾客群相立室甜点，能够有用提拔顾客体验，填充旅社的吸引力和商场竞赛力。

　　联名配合要是过于粗陋，恐怕会落空新奇性，从而无法抵达预期的鼓吹成效。为了完毕特有的鼓吹成效，联名配合须要细心筹谋，维系两边的上风资源，创作特有的体验或产物。从旅社牵手《红楼梦》来看，联名不光仅只可局部于简陋的文明沙龙举办，还能够安排几间以《红楼梦》中的大观园为灵感的主旨套房，每间套房都有差异的主旨，如怡红院、潇湘馆等，将书中的细节还原。除此除表，也能够供给干系的餐饮体验，供给遵照书中描摹的守旧中式宴席，如贾府宴、荣府宴等，让客人正在用餐流程中感应书中的浪费与精细。

　　这种深度的文明体验不妨让住客感应到差异于普通生涯的古典风味，通过社交媒体分享，吸引更多对中国守旧文明感有趣的消费者甜点。通过上述例子能够看出，联名配合的要害正在于创作特有的体验，而不光仅是简陋的品牌叠加。惟有通细致心安排，智力完毕真正的鼓吹成效，吸引更多消费者的闭切。

　　近年来，旅社跨界格式不绝翻新，无论是步地照样实质都逐步向纵深发扬，旅社联名古典文学IP是旅社纵深化发扬的一大浮现。正在新潮水饱起和追逐的流程中，联名的界限一定还会不绝地扩展。旅社标奇立异对消费者而言当然是好事，但无论怎样，文学和史书都不行以“浮滑”的方法掀开。旅社“进军”文学界，锦上添花当然好，但任何行业，都应有敬畏之初心，品德之野心，不行只剩下粗鄙的功利心。星空体育官方甜点牵手红楼梦栈房也能成为“文学巨匠”？